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嘉兴在线新闻网     2017-10-20 06:03:54     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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原标题:如何挑选运动内衣?“薏凡特Yvette”认为运动强度和尺码都很重要

看这篇文章的女孩子,先回答两个问题,你在运动时会穿运动内衣吗?你会根据运动强度选择合适的内衣吗?如果答案是否,也许你该认真看看了。

根据国家体育总局的数据,中国目前经常参加体育锻炼的人有 5 亿,其中 40% 是女性。如果按照平均每人每年消费100元计算,运动内衣的市场规模应该在 200 亿元。但是根据调研,在 2亿运动女性中,目前只有 10% 的人会穿运动内衣,相比起来,欧美的运动内衣渗透率在 75% 以上,中国市场还有很大的发展空间。

薏凡特是一个面向女性的运动品牌,主打专业运动内衣。公司前身是为欧美做 ODM 的外贸公司,从 1999 年就开始研发专业运动内衣。在 2014 年以前,薏凡特的主要市场都在欧美,后来看到了国内极速增加的运动人群,开始同步生产适用于亚洲女性的运动内衣。

据创始人刘宁娟介绍,运动内衣是很专业的运动产品,采用复合式结构,起到支撑和承托胸部的作用。女性乳房位于胸肌筋膜和胸大肌的表面,主要靠乳房韧带支持悬挂。在运动过程中胸部产生震动,可能造成韧带拉伤,严重时会造成乳房组织断裂或松垮。根据英国朴茨茅斯大学的实验数据,一般人跑一英里(1609米),乳房摇动 135米,即使是 75A 的女性,运动时胸部也会产生 4 厘米左右的晃动,80C 的女性胸部上下跳动约为 12厘米。

在选择运动内衣时,尤其重要的是要根据运动强度选择,低、中、高强度的运动胸部振幅不同,因此对应的内衣也不同。比如 lululemon 主要针对瑜伽,是低强度的内衣。有些女性只追求时尚,选择细肩带的内衣做高强度运动,容易对胸部造成损伤。

另一方面,刘宁娟也提到,专业的运动内衣并不适合日常穿着。运动内衣应该是在运动状态时和身体最贴合。

那么,作为专业运动内衣品牌,薏凡特有哪些优势呢?

  • 首先,由于有多年研发、出口,薏凡特的产品有足够的专业性。内衣不仅根据运动强度分类,而且有详细的罩杯尺码(不像很多运动内衣采用粗略的大、中、小码)。

  • 其次,薏凡特自己拥有工厂,能做好品控。在原料、染色以及整个生产过程,都采用出口欧美的检测标准,保证产品安全性。

  • 另外,刘宁娟认为,作为一个品牌,要有原创设计能力。薏凡特有美国、日本、欧洲、亚洲设计师团队,能设计出结合时尚和专业性的产品,大概每个月上新 30 个 SKU,单款产品最多销售三个月。

如开头所说,目前国内女性对运动内衣的认识不足。因此对于薏凡特来说,做好产品只是第一步,还需要对用户进行市场教育。内衣本身就是重体验的产品,对专业性强的运动内衣来说更甚。薏凡特因此一方面在筹备开设更多线下店(目前在南京有一家店),另一方面也通过和线下健身房、线下活动合作,来增强用户对产品的认识和体验。

比如薏凡特与乐刻、英派斯合作,在他们的一些课程中让用户体验内衣产品;还比如,薏凡特曾冠名悦跑圈的“粉红女子闺蜜跑”,给参与者提供装备,并进行运动内衣知识的宣传。

目前薏凡特在国内的销售渠道主要是几大电商平台,以及一条等公众号,客单价在 200-300 元。

36氪之前还报道过内衣平台氧气,无钢圈内衣品牌NEIWAI内外,轻奢内衣品牌 DARE ONE,定制内衣品牌AtoG,内衣设计师品牌Aurora Alba,以及通过订阅盒子解决试穿问题的ForDearMe。

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来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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